"Du streifst durch die Strassen und alles kommt dir fremd vor? Dann komm doch in die Heimat!
Mitten im Friedrichshainer Kiez haben sich junge Designlabel aus verschiedenen Bereichen ein Zuhause gebaut. So leben individuell gestaltete Shirts, liebevoll gefertigte Taschen und stylische Accessoires in freundschaftlicher Nachbarschaft nebeneinander. Jedes Label hat seine kleine Wohnung in Form eines eigenen Regals.
Du wirst also vieles finden, was dein Herz erfreut. Grossartige Kleinigkeiten und kleine Grossartigkeiten. wir hoffen, dass auch du dich zuhause fühlen wirst. "
So die Eigenwerbung verschiedener Labels, Initiativen und Einzelakteure. Nischenkulturen, die zwischen Wohnzimmer Bars und Vertrautheit auf HEIMAT setzen, und dabei im vertrackten Spiel aus Zeichen und Codes Heimatlosigkeit mit temporärer Kiezverbundenheit vertauschen. Da jeder sein eigener Online-Shop, Promoter, Erfinder und Selbstkreator ist, wird die realweltliche Verwurzelung zur Nischen-Legitimation selbstreferentieller Systeme aus gegenseitigem Bookmarking.
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